Laten we eerlijk zijn. Als je bureau zoekt naar een gratis white label website builder, dan zoek je niet naar “gratis”. Je zoekt naar marge, voorspelbare kosten en een manier om websites sneller te leveren zonder dat je team verzuipt in support.
Toch is de term populair, want hij raakt een echte pijn: klanten willen lage instapkosten en jij wilt geen tooling die je dwingt om per extra feature of klant te betalen. Het probleem is dat “gratis” in de wereld van white label bijna altijd één van deze drie dingen betekent: trial, freemium of “gratis, maar met een groot logo van de leverancier op elke pagina”.
In deze gids krijg je een praktische reality check. Je ontdekt:
En ja, ik leg ook uit waar lindoai past, inclusief handige volgende stappen.
Als iemand “white label website builder gratis” zegt, kan dat drie totaal verschillende proposities zijn. Het is belangrijk dat je het meteen goed labelt, want je prijsmodel, je marge en je operationele risico’s hangen hier direct van af.
1) Gratis voor altijd
Dit bestaat in de praktijk bijna nooit voor échte white label. Als het wel bestaat, dan zit de beperking meestal op:
2) Trial (tijdelijk gratis)
Een white label website builder trial is meestal een 7, 14 of 30 dagen testperiode. Dit kan prima zijn, als je de trial gebruikt om een realistisch pilotproject te draaien.
Let op: in veel trials zijn white label features “aan” om je te overtuigen, maar verdwijnen ze zodra je naar het betaalde plan gaat, of worden ze een dure add-on.
3) Freemium (gratis instap, betaalde upgrades)
Freemium klinkt aantrekkelijk, maar het is vaak ontworpen om je te laten groeien tot je tegen een muur aanloopt. Denk aan:
Als je bureau een platform kiest op basis van freemium, dan moet je vooraf bepalen waar de betaalmuur zit en of je die met marge kunt passeren.
Veel tools zeggen “white label”, maar bedoelen “we kunnen jouw logo ergens neerzetten”. Echte white label betekent meestal:
“Powered by” is vaak het tegenovergestelde: je mag resellen, maar de klant ziet precies welke tool erachter zit. Dat kan voor sommige bureaus prima zijn, maar het is niet wat de meeste bureaus bedoelen met white label.
Zodra je eerlijk naar de onderdelen van een websiteplatform kijkt, zie je meteen waarom een gratis white label website builder zelden duurzaam is.
Elke website heeft resources nodig: compute, opslag, bandbreedte, DNS, SSL, caching, monitoring. Zelfs als een leverancier slim inkoopt, blijven dit echte kosten.
Wat je dan vaak ziet in “gratis” modellen:
Als je dit onderschat, betaal je later de prijs in supporttickets, boze klanten en verloren retainer omzet.
Voor bureaus is een custom domein geen luxe. Het is basis. In freemium modellen is een custom domein vaak de eerste upgrade.
SSL-certificaten zijn tegenwoordig standaard, maar de implementatie, automatische renewals en troubleshooting kosten nog steeds tijd en geld.
Meer achtergrond over hoe web-infrastructuur werkt vind je bij Cloudflare Learning.
Een white label platform dat echt geschikt is voor bureaus, krijgt supportvragen op twee niveaus:
Daarom zie je vaak support tiers:
De echte vraag is niet “is het platform gratis?”, maar “wie betaalt de supporttijd wanneer er iets misgaat?”
Bureau-features zijn niet “nice to have”. Ze zijn complex.
Denk aan:
Dat soort functionaliteit vereist onderhoud, security auditing en productontwikkeling. Een platform dat dit gratis aanbiedt, moet het geld ergens anders terughalen.
Dit is waar de meeste bureaus zich aan branden. Ze starten met “gratis” of “goedkoop”, bouwen een paar sites, en komen er dan achter dat de white label website builder kosten op een heel andere plek zitten.
De klassieke valkuil: de basisprijs lijkt laag, maar bijna alles wat je nodig hebt is een add-on.
Veelvoorkomende add-ons:
En dan de overages:
Support tiers zijn extra tricky. Als je pas in het “Pro” plan fatsoenlijke support krijgt, dan kan je totale cost per klant ineens verdubbelen.
Lock-in is de verborgen kostenpost die je niet op de factuur ziet, maar wel in je operationele risico.
Vraag jezelf af:
Als het antwoord nee is, dan ben je in feite afhankelijk van het platform. Dat is niet per se slecht, maar je moet het in je contracten en pricing meenemen.
Lock-in is alleen oké als je prijsmodel het risico compenseert en je klanten de waarde blijven voelen.
Hier is een concrete checklist van kosten die bureaus vaak missen:
Google’s richtlijnen rond SEO en indexatie zijn een goede baseline om te weten welke controls je nodig hebt, zie Google Search Central.
Als je bureau een platform kiest, wil je niet vergelijken op features die op de homepage staan. Je wil vergelijken op features die jouw team tijd besparen en jouw klanten rustig houden.
Voor een white label platform bureau zijn dit de minimumeisen:
Praktisch: als je dit niet hebt, ga je het oplossen met losse accounts, gedeelde wachtwoorden of spreadsheets. Dat is niet schaalbaar.
Dit zijn de onderdelen die klanten pas waarderen wanneer het misgaat. En dan ben jij verantwoordelijk.
Backups
Security
Performance
SEO
Als een gratis plan deze controls niet heeft, dan krijg je SEO problemen die je later met uren moet oplossen.
Voor sommige klanten speelt dit zwaar:
Ook hier geldt: een “gratis” tool zal zelden sterke compliance bieden, omdat audits en certificeringen geld kosten.
Je kunt een trial “even proberen” en hopen dat het goed zit. Of je kunt het aanpakken zoals een bureau dat serieus marge wil beschermen: met een 30-dagen due diligence plan.
Het doel is simpel: je wil aan het eind van die 30 dagen kunnen zeggen: dit platform is operationeel haalbaar, dit is onze kostprijs per klant, en dit is het risico dat we accepteren.
In week 1 wil je zo snel mogelijk van “demo” naar “productie-achtig”.
Deliverables:
Testvragen:
Gratis tooling is vaak gratis omdat de leverancier limieten verstopt in performance, verkeer, opslag of functionaliteit.
Deliverables:
Tip: gebruik duidelijke referentiepunten uit de industrie om gesprekken met klanten te kaderen. Google benoemt bijvoorbeeld Core Web Vitals als onderdeel van de page experience set. Zie Core Web Vitals voor de definities en drempels.
De meeste bureaus verliezen marge op SEO, niet omdat SEO moeilijk is, maar omdat tooling ontbreekt.
Deliverables:
Testvragen:
Dit is de week waarin je bewust “lastige” vragen stelt. Als een platform alleen werkt als alles perfect is, is het geen platform voor bureaus.
Deliverables:
Een trial is geen producttour. Het is een audit. Als je in 30 dagen geen duidelijk antwoord krijgt op kosten, risico en workflow, dan krijg je dat antwoord pas als je al opgeschaald bent, en dan doet het pijn.
Verborgen kosten zitten zelden in één grote factuur. Ze zitten in kleine “oh ja, dat is een add-on” momenten die je pas ziet wanneer je 10 tot 50 klant-sites beheert.
Hier zijn voorbeelden die ik in de praktijk het vaakst zie, inclusief wat het operationeel betekent.
Scenario: je start met 2 seats. Dan wil je per klant één “review” account geven en je krijgt een freelancer erbij. Plots betaal je per extra gebruiker.
Wat je moet checken:
Scenario: je wil een site laten goedkeuren voordat die live gaat. De tool heeft wel previews, maar geen staging omgeving, of staging is een premium add-on.
Risico: je gaat alsnog werken met workarounds (duplicate pages, wachtwoorden, subdomeinen) en dat kost tijd en fouten.
Scenario: één klant draait ads, verkeer schiet omhoog, en je krijgt een overage fee.
Check:
Scenario: je klant uploadt veel video’s of grote afbeeldingen. Na een paar maanden loop je tegen opslaglimieten aan.
Oplossing is vaak: upgrade, of externe storage integreren, beide kosten geld en beheer.
Scenario: “gratis” betekent dat je alleen een subdomein krijgt. Wil je een custom domain, dan moet je upgraden.
Voor bureaus is dit meestal een dealbreaker, want zonder eigen domein voelt white label direct minder echt.
Scenario: de klant krijgt e-mails over formulierinzendingen, wachtwoord resets of facturen. Die e-mails gaan eruit met de branding van de leverancier.
Check:
Scenario: je wil simpele automatisering (lead naar CRM). API access zit achter een duur plan.
Resultaat: je bouwt handmatige processen of je betaalt alsnog. Beide zijn marge-killers.
Scenario: je wil weg omdat de klant groeit. Je kunt pagina’s niet exporteren, of alleen als statische HTML zonder CMS.
Dit is geen kostenpost op dag 1, maar wel een risico dat je moet beprijzen.
Scenario: klant wist per ongeluk content. Restore kan wel, maar alleen via support, en met een wachttijd.
Check of je zelf restore kunt doen. Als dat niet kan, is het niet echt bureau-proof.
Scenario: je wil een client portal, white label rapportage of dashboards. Alles bestaat, maar als losse modules.
Tip: bundel al die “kleine” add-ons in je rekenmodel. Het gaat niet om één add-on, het gaat om 8 tegelijk.
Als je platform je dwingt om elke professionele workflow als add-on te kopen, dan is “gratis” alleen een marketingwoord. Je betaalt alsnog, maar nu onvoorspelbaar, en dat is precies wat bureaus proberen te vermijden.
Niet elk “gratis” model is slecht. Maar je moet het juist inzetten.
Freemium werkt als je:
Freemium werkt zelden als je:
Een trial is ideaal als je in korte tijd wil testen of het platform past bij je proces.
Let op: een trial zonder goede support of zonder toegang tot echte features is vaak een verkapte sales funnel.
Betaald is niet “duur”. Betaald is vaak de enige manier om:
Als je het slim doorrekent, is betaald vaak goedkoper dan “gratis met overages”.
Je hoeft geen maanden te vergelijken. Wat je nodig hebt is een strak proces en een scorecard.
Ik raad bureaus aan om dit te doen:
Gebruik deze scorecard. Geef per criterium:
| Categorie | Criterium | Score (0-2) | Notities |
|---|---|---|---|
| White label | Geen branding op site en dashboard | ||
| White label | White label emails + eigen domein | ||
| Beheer | Multi-client dashboard | ||
| Beheer | Rollen, approvals, audit log | ||
| SEO | Redirects, canonicals, sitemap controls | ||
| Performance | CDN/caching, image optimization | ||
| Security | 2FA, permissions, backups/restore | ||
| Integraties | Forms, analytics, webhooks/Zapier | ||
| Kosten | Transparante prijsstructuur | ||
| Kosten | Overages en add-ons duidelijk | ||
| Support | SLA, responstijden, onboarding | ||
| Migratie | Export en lock-in risico |
Als een tool op migratie 0 scoort, moet je hem compenseren met hogere marge of kortere contracten. Anders bouw je een risico op dat je later niet kunt betalen.
Stel deze vraag aan elke leverancier:
Als ze hier vaag op reageren, dan weet je genoeg.
Als je eerlijk bent, wil je meestal niet “gratis”. Je wil een platform dat goedkoop genoeg is om een aantrekkelijke instap te bieden, maar sterk genoeg om supportkosten laag te houden.
Een slimme route is bundelen. In plaats van een losse websiteprijs, verkoop je:
Hiermee maak je van “platformkosten” een onderdeel van je maandelijkse retainer. Dat maakt je pricing voorspelbaar en voorkomt dat je elke klant opnieuw moet onderhandelen.
Een praktisch voorbeeld:
Deze bedragen zijn voorbeelden, maar het idee is belangrijk: je platformkosten worden een input, niet de kern van je waarde.
Stel:
Dan is je kostprijs ongeveer €70/maand. Als jij dit verkoopt voor €199/maand, heb je €129 marge per klant per maand. Bij 25 klanten is dat €3.225 per maand, genoeg om proces en groei te financieren.
Als je “gratis” kiest maar je support verdubbelt (2 uur/maand), dan stijgt je kostprijs naar €110. Je marge verdampt zonder dat je platformfactuur hoger wordt.
De goedkoopste white label website builder is zelden de tool met de laagste factuur. Het is de tool die jouw tijd het meest beschermt.
Er zijn situaties waarin je bewust low-cost kiest:
Maar dan moet je ook je scope strak houden. Geen uitzonderingen, anders betaal jij het verschil.
Als je een platform zoekt dat white label serieus neemt, dan wil je vooral twee dingen: je merk houden, en je websites kunnen beheren zonder chaos.
lindoai is gebouwd voor bureaus die sites willen bouwen en beheren onder eigen merk. Je kunt:
Het doel is simpel: minder handwerk, minder support, meer consistente oplevering.
Als je wilt weten of een platform werkt voor jouw bureau, doe dit:
Als je na één middag al ziet dat je team sneller kan leveren, dan is dat meestal de beste indicator.
Dit zijn de fouten die ik het vaakst zie:
Los het op door vooraf je scope, je contract en je scorecard te definiëren.
Een gratis white label website builder bestaat bijna nooit in de vorm die bureaus echt nodig hebben: eigen branding, eigen domeinen, multi-client beheer, degelijke security en support. In de praktijk kom je uit bij een trial of freemium, en daar zitten bijna altijd limieten en verborgen kosten aan vast.
Mijn advies: beoordeel “gratis” met een scorecard, reken je echte kosten door (hosting, support, add-ons, migratierisico) en kies een platform dat je marge beschermt. Als je vandaag wilt testen hoe white label oplevering en websitebeheer samen kunnen werken, bekijk dan de white label website builder en website management van lindoai, of start met de solutions voor webdesign agencies.
Echt white label, inclusief eigen branding zonder leverancierlogo’s, multi-client beheer en serieuze support, is zelden gratis voor altijd. Wat je vaak wel vindt, zijn trials en freemium modellen met beperkingen. Het kan prima zijn om hiermee te starten, maar behandel het als een testfase, niet als je eindoplossing.
Soms wel, soms niet. Veel leveranciers zetten white label features tijdelijk aan in een trial om je te overtuigen. Check daarom altijd wat er in het betaalde plan zit, en of white label een losse add-on is. Vraag ook expliciet naar white label emails en een eigen domein voor het dashboard.
Dat verschilt sterk per platform en per schaal. Reken grofweg op een maandelijkse platformkost per klant of per seat, plus eventuele add-ons voor white label, support en extra websites. De sleutel is voorspelbaarheid: kies een prijsmodel dat je in pakketten kunt doorberekenen, zodat je marge niet verdwijnt zodra je groeit.
Bij white label ziet de klant jouw merk, en niet dat van de leverancier, in de website en het beheerproces. Bij “powered by” blijft de leverancier zichtbaar, vaak in de footer of in het dashboard. “Powered by” kan goedkoper zijn, maar het geeft je minder controle over de klantbeleving en je merkpositie.
Maak een checklist voordat je start: welke features zijn essentieel (custom domein, SEO controls, rollen, backups), welke limieten gelden (traffic, sites, users) en wat kosten add-ons na de trial. Test daarnaast een realistische klantcase binnen de trial, zodat je ziet hoeveel support en workarounds er nodig zijn.